A comunicação pública nas prefeituras enfrenta um desafio estrutural: sair de um modelo informativo, unilateral e frequentemente burocrático para um modelo relacional, dinâmico e socialmente enraizado. Em outras palavras, não basta comunicar – é preciso dialogar. É justamente nesse ponto

A comunicação pública municipal não enfrenta apenas um problema de forma, mas também de concepção. Durante muito tempo, as prefeituras operaram sob a lógica de que comunicar era sinônimo de informar: produzir conteúdo, divulgar ações e tornar visível aquilo que

A percepção coletiva não nasce dos fatos. Ela nasce da forma como os fatos são compreendidos, narrados e incorporados pela sociedade. Esse é o primeiro erro de muitos gestores municipais: acreditar que a realidade administrativa se impõe por si só.

A percepção coletiva não nasce automaticamente dos fatos. Ela não é um reflexo fiel da realidade, nem consequência natural da boa gestão. Ela é construída. E, como toda construção, depende de direção, método e intenção. Quando esse processo não é

Percepção. É nesse “território”, muitas vezes invisível e quase sempre subestimado, que se define o sucesso ou o fracasso de gestores municipais. Não é apenas o que se faz que importa, mas aquilo que a sociedade entende, sente e acredita

Em política, não basta fazer. É preciso ser percebido como alguém que faz – e, mais do que isso -, como alguém que faz com propósito e direção. A construção da imagem pública de um gestor não é um detalhe

Em tempos de hiperexposição e desconfiança institucional, gestores municipais enfrentam um desafio silencioso: governar bem já não é suficiente – é preciso fazer a sociedade perceber, compreender e reconhecer a ação pública. Há um equívoco persistente na política local: a

Com a palavra o príncipe de Salinas, aristocrata siciliano, personagem de “O Leopardo”, genial romance de Giuseppe Tomasi di Lampedusa: “Tudo isso não deveria poder durar; mas vai durar, sempre; o sempre humano, é claro, um século, dois séculos…; e

Do jeito que as coisas vão, há boas chances de a direita brasileira ganhar a Presidência como recompensa por ter quebrado um banco. Ah, dirá o leitor, tem gente de esquerda enrolada no Master. Bom, tinha muito mais gente de

Se o ministro Edson Fachin conseguir que seus colegas aceitem se submeter a um código de conduta, terá marcado sua passagem pela presidência do Supremo Tribunal Federal. Não será fácil. Na semana em que o ministro Gilmar Mendes decidiu blindar

O termo “merdificação” circula há algum tempo no hemisfério norte como “enshittification”, em inglês. Foi cunhado pelo canadense Cory Doctorow, autor de um livro detalhando como a internet está uma caca só. No último fim de semana, o rei da titica Elon Musk deu nova contribuição para o