Aécio estrela sozinho propaganda do PSDB
O senador Aécio Neves (PSDB-MG) será o único político a falar no programa nacional de televisão que seu partido levará ao ar na noite desta quinta-feira (17). Nome dos tucanos para a disputa presidencial, Aécio aparece sozinho em quase 100% do tempo nos 10 minutos de propaganda a que a sigla tem direito.
Alardeada por aliados como uma exigência pessoal do senador, a presença do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso nas peças de propaganda ficou restrita às inserções do partido.
Vestindo camisa branca, sem gravata, Aécio interage com os telespectadores como se estivesse dando uma entrevista. Ele nunca olha diretamente para a câmera. Em sua fala, o senador faz um resgate do início da carreira e apresenta sua trajetória política. Ele fala do avô, Tancredo Neves, e, por fim, ao falar do Brasil atual, perpassa temas como as manifestações, a inflação e a crise na Petrobras.
A equipe de comunicação do pré-candidato tucano, capitaneada pelo publicitário Paulo Vasconcelos, optou por levar ao ar uma peça sem pirotecnia. “É uma propaganda simples, sem truque de marquetagem, onde o pensamento do presidente do PSDB se manifesta de maneira muito clara”, descreve Vasconcelos.
Há ainda um resgate de trechos do programa anterior, feito pelo marqueteiro Renato Pereira, com quem Aécio rompeu no ano passado. O principal mote da peça apresentada anteriormente, a “Conversa com os brasileiros”, foi aproveitado por Vasconcelos. Seguindo um fio condutor semelhante, o novo chefe da campanha de Aécio apresenta o senador desta vez como protagonista de um “papo reto” com a população.
A estratégia foi não levar a ruptura que houve nos bastidores da campanha para a tela do eleitor.
Em um trecho do programa, Aécio afirma que é preciso acabar com a visão martelada pelo PT de que a oposição é pessimista e apenas os “bajuladores” do governo estão a favor do país. Ele, no entanto, não ataca nem cita diretamente a presidente Dilma Rousseff em nenhum momento.
A propaganda tucana foi toda construída com base em pesquisas qualitativas. O mote da mudança, identificado na maioria dos eleitores, é usado na peça já na apresentação de Aécio, descrito como “o novo presidente” do PSDB.
Fonte: Folha de São Paulo
